太突然！知名平台宣布破产！

社区团购洗牌开始了。

7月7日晚间，

一天前刚更名为蜜橙生活

的同程生活发布公告称，

正式申请破产。

这是2020年以来，

第一家倒下的大型社区团购平台，

距离它上一次融资已经过去了近一年。

在互联网巨头进入社区团购战场之前，

同程生活在业内

是仅次于兴盛优选的行业老二。

图片来源：视觉中国

更名一天后便申请破产

7月6日，苏州鲜橙科技有限公司通过“蜜橙生活”公众号发布了一则更名公告称，即日起，苏州鲜橙科技原品牌名“同程生活”更名为“蜜橙生活”，将进一步加大团长私域流量及直播供应链端投入，为团长（KOL、KOC）提供更多优质商品，继续为用户创造价值。

然而仅过了一天时间，蜜橙生活于7月7日再次发布公告称，几年来因经营不善，虽经过多方努力，但仍然无法摆脱经营困境。公司决定申请破产，现拟提出破产申请。公司本着对供应商、员工及社会负责的态度，将依法积极推进债务处置工作，在法律范围内最大限度保护债权人的权益。

记者随即登录“蜜橙生活”小程序发现，目前已无生鲜类产品在售。同程生活申请破产被业内称为“社区团购破产第一案”。

7月6日，同程生活创始人&CEO何鹏宇发表内部信，表示同程生活正面临最艰难时刻，将做出战略调整从C端业务转型小B端，并启动新品牌名“蜜橙生活”。

何鹏宇在信中称，“公司今天遇到的前所未有的挑战和问题，我作为CEO有着不可推卸的责任，在此我深深地向所有的合作伙伴、跟随我们一起战斗的员工，向政府、媒体深深的道歉，向所有投资我们的投资人进行道歉。”

不到三年已融资8轮

与同程系旅游无关

公开资料显示，同程生活成立于2018年1月，隶属于鲜橙科技，是同程内部孵化的社区团购平台。

其于2018年8月上线，是一家以生鲜非标品为切入口的生鲜超市电商平台，生鲜品类占比高达70%，其服务覆盖范围主要为华东、华南地区。自上线起，该公司就保持着颇为频繁的融资节奏。

资料显示，同程生活迄今为止共完成了8次融资，最近一次C+轮融资完成于2020年7月31日。同程生活在这轮融资中估值达到了10亿美元，正式跻身“独角兽”之列。

在美团、拼多多等互联网巨头抢食社区团购赛道之前，同程生活与兴盛优选、十荟团一起，被业内人士并称为“老三团”，同程生活曾是仅次于兴盛优选的行业老二。

何鹏宇在内部信中也提到，到2020年年中，同程生活已经开始进入一个良性发展阶段，前端履约盈亏打平，且开始走出了一条社区团购可持续发展的道路。

据媒体报道，同程系内部人士表示，鲜橙科技申请破产与同程艺龙等旅游业无关，同程系旅游业务一切正常。

7月6日，同为同程集团旗下的同程艺龙也急忙发布严正声明称，同程艺龙与鲜橙科技是两家完全独立的公司，鲜橙科技的经营、管理皆与同程艺龙无关。

社区团购走入后半场

近日，每日优鲜和叮咚买菜相继上市，让人看到了生鲜电商的价值。同程生活等社区团购和每日优鲜、叮咚买菜等前置仓生鲜电商的区别在于：

社区团购采用的是“预售+自提”的模式，当日下单，次日用户去自提点自提，消费场景其实是线上+线下场景结合；前置仓模式则是线上下单后，以最快速度配送到家，具有一定的时效性。

据悉，同程生活原本想抓住社区商业，融合线上线下发展业务，然而随着社区团购生意竞争激烈，导致同程生活以及其他同业者的压力都变大，尤其是此前各类“补贴大战”，让该领域的整体利润下滑，有点出现了当年各大在线旅游商“烧钱”打“价格战”的局面，而这样的方式也使得同程生活难以维系正常运作，陷入困境。

何鹏宇在内部信当中也提到，2020年中时同程生活本已经进入良性发展阶段，前端履约盈亏平衡，但从9月份开始，行业风云突变。让他想不到的是，巨头们依靠巨额补贴抢走了大部分用户和订单量。有媒体报道称，过去一个季度，同程生活单量已大幅下滑，相比高峰期跌去60%以上。

据知情人士透露，目前登记的100多家供应商的欠款已经超5000万元，实际被拖欠货款的供应商超过1000家，该知情人士推算同程生活的总欠款已超2亿。

2020年是社区团购大战之年，滴滴、美团、拼多多先后入局。在资本的拥护下，以互联网巨头为首的玩家后来居上。

图片来源：视觉中国

今年6月发布的《2021上半年社区团购投融资数据报告》（下称《报告》）显示，社区团购行业2020年吸金首次超百亿元，同比增长356.3%。

数据显示，2021年，美团优选、多多买菜、橙心优选均将年GMV锁定在千亿级以上，而传统的社区团购玩家基本上为百亿级别，兴盛优选也只有800亿左右。

今年以来监管力度也不断加大。3月3日，市场监管总局对五家社区团购企业不正当价格行为作出行政处罚。5月27日，市场监管总局又对北京十荟科技有限公司处以150万元人民币顶格罚款，并责令“十荟团”平台江苏区域停业整顿3日。

下一步，市场监管总局将继续对社区团购市场竞争状况保持高度关注，保持监管执法力度不放松，坚决维护市场价格秩序。不论线上线下、不论规模大小，对所有市场主体都一视同仁。

来源：每日经济新闻、广州日报、第一财经

部分文：广州日报·新花城记者 赵方圆

广州日报·新花城编辑：贺风玲

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